Questa è Silvia Carter, quella a sinistra con i denti mancanti, con suo fratello e le sue due sorelle, a Grottammare, in Italia. È la fondatrice di To Web Or Not To Web e anche autrice di The Digital Exporter Series e di altri libri. Probabilmente aveva 5 o 6 anni e, a quel tempo, non aveva idea di finire a vivere a Parigi e sposare un americano dopo anni di espatrio e viaggiare per il mondo.

Sì, è italiana e gli italiani sono particolarmente internazionali, seguendo l’esempio di Marco Polo, Amerigo Vespucci e Christopher Columbus. Ma, nel suo caso, ha dovuto imparare a diventare internazionale: quando era giovane, era seriamente fobica tedesca, profondamente allergica alle altre lingue, con una vera avversione per qualsiasi cosa culturalmente straniera. Troppo complicato! Perché preoccuparsi quando aveva ciò di cui aveva bisogno a casa in Italia in italiano?

Ma un giorno la sua “casa” si riempì di viaggiatori: quasi tutti intorno a lei viaggiavano, per lavoro, studio, vacanze e così via. Tant’è che rimanere italo-italiani è diventato un handicap. Ed eccola lì, lanciata per un anno Erasmus a Dublino al Trinity College, con un vocabolario inglese di quasi dieci parole!

Da allora, la sua vita internazionale è diventata la sua professione. Prima nel marketing internazionale, poi come responsabile delle esportazioni e direttore delle vendite in tutto il mondo. Una volta stabilitasi in Francia, divenne sempre più interessata alle questioni digitali legate all’esportazione. Voleva capire le migliori pratiche e i dettagli tecnici. Questo è ciò che l’ha spinta a ottenere un master in marketing digitale nel 2012 e ad avviare la propria azienda, ToWebOrNotToWeb, l’anno successivo. Oggi aiuta le aziende a trovare opportunità commerciali su Internet e sviluppare le loro vendite digitali a livello internazionale.

La crescente disponibilità di strumenti Web semplici ed economici offre un nuovo accesso ai mercati globali in modi impensabili alcuni anni fa. Imparare come utilizzare queste tecnologie è ora essenziale, non solo per sviluppare nuove opportunità e combattere i concorrenti stranieri nel mercato interno, ma anche per preservare la propria attività in caso di emergenze inaspettate come quella COVID-19.

Questo è ciò che motiva Silvia nel suo lavoro: impegnarsi nella creazione di valore aiutando le aziende a sfruttare appieno tutti i nuovi strumenti web per la propria attività.