Landing Pages Multilingue

Se ne sente sempre più spesso parlare, ma cos’è una ‘landing page’, letteralmente “pagina di atterraggio” in italiano?

Nel marketing digitale, una ‘landing page’ è un micro sito web autonomo, creato appositamente con l’obiettivo di massimizzare la conversione di comunicazioni promozionali o di campagne pubblicitarie. E’ la pagina web sulla quale si vuole che gli utenti “atterrino” dopo aver cliccato su un pulsante “call-to-action”.

E perché una landing page invece di un sito web?
Prendiamo l’esempio di un signore che rimane in panne con la macchina. Senza saperne di motori, apre Google per cercare un soccorso e vede la pubblicità di un meccanico. Clicca e atterra sul suo sito che gli chiede di iscriversi alla newsletter, poi gli offre uno sconto del 30% sui pneumatici da neve, in seguito gli fa guardare una video su come cambiare l’olio e, solo dopo aver cliccato su almeno 10 pagine riesce ad ottenere il recapito per contattarli … per email. Risultato: esce dal sito per cercare un altro meccanico = cliente perso! Con una landing page, la pubblicità del meccanico avrebbe potuto fare atterrare questo signore con la macchina in panne su una pagina ad hoc con il numero di telefono per le emergenze in modo da intervenire immediatamente. Risultato: telefonata immediata ed intervento rapido = nuovo cliente! e senza modificare nulla sul sito web del meccanico.

La ‘landing page’ è quindi una struttura web più leggera ed ottimizzata per un obiettivo unico specifico: la quantità di contenuti e il numero di link sono limitati – di solito uno solo – per spingere il visitatore verso l’obiettivo desiderato. L’utilizzo di un sito web per lo stesso obiettivo è meno efficace perché, come abbiamo visto nell’esempio, gli utenti vengono distratti da altri link, da altri contenuti e da altre pagine del sito. La percentuale di conversione è perciò nettamente inferiore quando si usa un sito web normale per concretizzare un obiettivo preciso.

Tramite la piattaforma IMA (International Marketing Automation) di ToWebOrNotToWeb i nostri esperti possono creare landing pages specifiche per concretizzare l’acquisto di un prodotto, il download di un catalogo, l’iscrizione a una newsletters, i follow/like sui social, la registrazione ad un workshop, la partecipazione ad una campagna crowdfunding o ad un concorso a premi, ecc. Gli obiettivi che si possono raggiungere con le landing pages sono quasi infiniti, e si possono utilizzare su vari canali gratuiti o su campagne pubblicitarie come Google Ads o Facebook Ads.

Rispetto ad altri strumenti presenti sul mercato, la nostra piattaforma IMA ci permette di creare delle landing pages multilingue, localizzate, adatte al SEO internazionale, responsive e focalizzate export per attirare clienti potenziali all’estero.

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